منذ الثمانينيات الراديكالية، كان هناك تطور مستمر في الحوار حول الشمولية الثقافية والتمثيل في حملات العلامات التجارية. يبدو أن هذا الحوار قد وصل الآن إلى نقطة تحول مرئية.

في العقدين الماضيين، شهدنا تنوعًا غير مسبوق في سكان العالم والنفوذ المتزايد للثقافات الشرقية والآسيوية. سواء كان ذلك صعود موسيقى "كي-بوب"، أو شعبية أفلام بوليوود، أو الثورة الموسيقية للأفرو-بيتس، أو المجتمع المتوسع لعشاق الأنمي - سيكون من الجهل تمامًا عدم معالجة التحول الديناميكي للسلطة من الغرب إلى الشرق.

الهجنة الثقافية لا تقتصر فقط على تضمين التقاليد والتراث بشكل صحيح، ولكن يمكن أن تكون أيضًا نظرة أكثر تفصيلًا في الاعتراف بالقيم الأساسية للثقافات المعنية.

أضاء فاريل ويليامز رؤية للوحدة مع "Le Monde Est À Vous" ، مجموعته الأخيرة من لويس فويتون للرجال التي أُقيمت في المقر الرمزي لليونسكو. جَسَدت هذه المجموعة تكسير الإطار التقليدي للموضة واحتفلت بالاندماج المتناغم للثقافات - شهادة حية على القوة التوحيدية للتجارب المشتركة.

مثال آخر جدير بالذكر هو الحملة العالمية لشيفاس ريجال "I Rise, We Rise". تحتفل هذه السردية بالأفراد الذين صنعوا أنفسهم والذين يرفعون مجتمعاتهم. من خلال تصوير الأبطال المحليين في الجداريات والتعاون مع شخصيات عالمية، تؤكد الحملة على أن النجاح الشخصي مرتبط بالتقدم الجماعي. بشكل عام، هي رسالة قوية وشاملة تعزز الإحساس بالنجاح المشترك وبناء المجتمع. ولكن فعالية "I Rise, We Rise" تتجاوز ذلك. إذا أخذنا في الاعتبار أن هذه كانت حملة تم بثها في جميع أنحاء العالم ومصممة خصيصًا لكل منطقة، فإن تأثيرها جدير بالإعجاب. لقد رأينا العديد من الحالات العالمية التي حققت نجاحًا هائلًا في الغرب، ولكنها ترجمت بشكل كارثي في الشرق. العامل الحاسم في نجاحها كان كيفية دمج السرد العضوي للقيم الغربية للفردية والذات مع القيم التقليدية الشرقية للمجتمع والتعاون. بالطبع، في هذا العصر، تمت عبر الحدود التبادلات الثقافية. أصبح الشرق أكثر صراحة بشأن قوة الفردية، بينما يدعو الغرب إلى قيم المجتمع والتعاون. وهذا هو بالضبط ما فعلته شيفاس بشكل صحيح. أثبتت الحملة أنها انعكاس شامل للمشهد الثقافي العالمي وأثرت بشكل قوي عبر جميع المجتمعات في جميع أنحاء العالم.

كما تم ذكره سابقًا، فإن هذا يتطلب وعيًا دقيقًا، ونية واضحة، وفهمًا شاملاً للفروق الثقافية. الأمر لا يتعلق فقط بالتمثيل البسيط، بل هو احتضان كامل وواثق للتحولات الثقافية العميقة. من الضروري أن تجد العلامات التجارية الشركاء المناسبين وخبراء التسويق الثقافي الذين يمكنهم تجسيد حملاتهم لجمهور عالمي.

قد يكون مصطلح "التمازج الثقافي" صعبًا، لكنه ليس مخيفًا كما يبدو. في جوهره، يتعلق الأمر بتجاوز التحية للثقافة أو التملق للفخر الوطني. إنه يتعلق بدمج الخيالات والقيم والاختلافات التي تعزز الإبداع الحقيقي وسرد القصص.

قد تكون رحلة مليئة بالتوتر والتحدي، ولكن في نهايتها، عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، فإن الصدى مضمون والإشباع لا مثيل له.