Porsche - Further Together
Porsche - Further Together
CHALLENGE
Deliver unforgettable brand experiences that create fans across the globe whilst engaging and celebrating the existing Porsche community.
RESPONSE
AVANTGARDE, in collaboration with Porsche teams around the world, has curated a myriad of strategically designed experiences in 18 international markets across Asia, the Middle East, Europe and the USA.
Starting 16 years ago with the annual Carrera Cup in Asia, AVANTGARDE have gone on to deliver the global, award winning ‘The Sound of Porsche’ pop up experience tour, management of the VIP Porsche delegation at the 24 Hours of Le Mans race, the iconic ‘Soul Journey’ that saw the 911 and the Taycan journey across the Middle East, global launch of Panamera in Shanghai & Dubai and the Ice Experience in Finland created fans of the brand that transcended borders.
CHALLENGE
Wie kann Porsche im Web3 eine exklusive Community aufbauen und damit neue, hochattraktive Zielgruppen aus der Gen Z erreichen?
Impact
Utilising the unrivalled understanding of the Porsche brand that is shared across AVANTGARDE Global offices, each experience brings to life the superior design aesthetics, passion and timeless sense of cool that speaks to the spirit of the brand and is instantly recognisable by Porsche fans around the world.
INSIGHT
Rund um Web3 und Blockchain sind kaufkräftige, technologie- und luxus-affine Communities mit ganz eigenen Codes entstanden, die sich über die herkömmlichen Kommunikationskanäle kaum noch erreichen lassen.
IDEA
Mit dem Besitz eines von 2.363 virtuellen 911-Fahrzeugen erhalten Porsche-Fans Zugang zu einer exklusiven Community, dem PORSCHE PIONEERS CIRCLE. Sie können ihr NFT-Artefakt individuell gestalten und sich bei hochklassigen Boutique-Events treffen und austauschen – sowohl im digitalen Raum als auch im echten Leben.
Der von AVANTGARDE kreierte Avatar A.C.E. dient dabei als Influencer und Moderator für den nahtlosen Übergang zwischen virtueller und analoger Welt.
IMPACT
Mit PORSCHE 911 NFT hat die Sportwagenmarke ihre erste virtuelle Community gelauncht und als Branchen-Pionier den Startschuss im Web3 gegeben.
Durch eine von AVANTGARDE kuratierte Serie von 12 maßgeschneiderten Porsche Experiences von Stuttgart über Spa bis New York, L.A. und Tokio konnten ausgewählte Mitglieder des PORSCHE PIONEERS CIRCLE einzigartige Erfahrungen mit der Marke sammeln und zu Helden ihrer ganz persönlichen Porsche-Story werden – getreu der AVANTGARDE Mission „Creating Fans“.
