Die Herausforderung bestand darin, den britischen Premier League-Fußballer Tariq Lamptey als ein führendes sportliches Vorbild zu positionieren, indem eine dynamische adidas-Kampagne entwickelt wurde, die die neueste Kollektion des Unternehmens vorstellt. Die Kampagne sollte Lampteys Einfluss nutzen, um die innovative Sportbekleidung authentisch zu präsentieren, und gleichzeitig seine inspirierende Reise sowie seine Leidenschaft für das Spiel widerspiegeln. Es galt, adidas' Marke mit Lampteys Geschichte und Erfolg zu verbinden, um die emotionale Verbindung zur Zielgruppe zu stärken.

Tariq Lamptey arbeitete mit adidas für deren Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2022 in Katar zusammen, die TV-Werbespots, digitale Inhalte und Verkaufsförderungsmaterialien umfasste. AVANTGARDE managte die Partnerschaft, leitete die Erstellung des Contents, die Entwicklung seiner Website und setzte die PR-Kampagne um.

Die Zusammenarbeit zwischen Tariq Lamptey und adidas verstärkte effektiv Tariqs Rolle als Vorbild für aufstrebende Athleten. Die Initiative beinhaltete seine Rückkehr zum Training bei Old Larkspur Rovers sowie die Verteilung von 150.000 Trikots an Fußballvereine auf der Basisebene. Dies führte zu erheblicher Sichtbarkeit und Interaktion in 78 Einzelhandelsgeschäften und stärkte Tariqs Einfluss, während gleichzeitig adidas' Engagement für die Unterstützung des Sports hervorgehoben wurde. Die Kampagne erzielte auch eine bemerkenswerte Verstärkung durch eine doppelseitige Reportage im GQ-Magazin weltweit, was eine Auflagenhöhe von 790.000 erreichte, und gewann 311.000 neue Follower in den sozialen Medien.