"一个全新的文化混合世界。"
自从激进的八十年代以来，关于品牌宣传中文化包容性和代表性的对话一直在不断发展。如今，这个对话似乎已经达到一个显著的临界点。
随着东亚文化影响力的增长和人口的融合，人们变得更加文化多样和相互联系（想想“第三文化”的崛起）。对西方文化主导和不敏感的容忍度正在逐渐消失。
为了与当地市场产生共鸣，全球品牌必须采用文化混合，将不同影响力结合起来，以保持相关性。品牌体验的成功在于它们如何平衡这一差距。您的品牌能多有效地拥抱一个全新的文化混合世界？
导航新的文化交汇点。
在过去的二十年里，我们见证了世界人口前所未有的多样化以及东亚文化的日益影响。无论是K-Pop的崛起，宝莱坞电影的流行，非洲节奏的音乐革命，还是日益扩大的动漫爱好者社区——如果不谈论从西方到东方的动态权力转移，那简直就是视而不见。
现实是，西方不再垄断叙事和文化。人们渴望那些反映不断变化的格局的体验和故事。然而，这是品牌需要小心翼翼地走的路，而且必须有正确的意图。
我们需要记住，现在人们对文化差异的认识和教育程度更高。我们正与一个挑剔的世界互动，这个世界能够迅速区分那些仅仅为了看起来“觉醒”而表面上代表文化的品牌，以及那些真正以意图和意识拥抱文化的品牌。
关键在于创造真正的对话，跨越地理和世界文化，实现更多包容性。而在这一过程中，真实性仍然是关键。品牌必须首先从自身的文化身份和遗产中汲取灵感。
最终的回报：为你的品牌带来焕发的创造力和多元文化的智力发展。
Christian Dior 在孟买的 Pre-Fall 展示就是一个成功的文化融合范例。Dior 的创意总监 Maria Grazia Chiuri 与他们长期的印度刺绣合作伙伴 Chanakya Ateliers 合作，突显了印度对全球时尚的贡献以及 Chanakya 致力于保留印度遗产的工作。
此次展示采用了一种微妙的方式，融合了印度刺绣、花卉图案、丝绸披肩和广泛的色调，同时保持了西方独特的轮廓。印度遗产与西方高定的无缝和谐，培养了印度时尚圈对该品牌的深厚喜爱。
Dior X Chanakya 展示的成功反映了东方观众对自己文化遗产的自豪，并始终要求真实性。这个体验完美地尊重并满足了这一需求。
此外，Prada 还将上海的一个湿市场转变为一个独特的品牌体验，展示了对文化差异和本地身份的敏锐认知和庆祝。
当东西方结合时。
文化混合不仅限于正确地融入传统和遗产，还可以更细致地考虑承认各自文化的基本价值观。
当东西方结合时。
法瑞尔·威廉姆斯在其最新的路易威登男装系列《Le Monde Est À Vous》中展示了一个团结的愿景，该系列在具有象征意义的联合国教科文组织总部举行。打破传统的时尚模式，该系列庆祝了文化的和谐融合——这是共同经历统一力量的生动见证。
另一个值得注意的例子是Chivas Regal的全球宣传活动“I Rise, We Rise”。这个故事庆祝那些自力更生的个体，他们提升了自己的社区。通过在壁画中展示本地英雄并与全球人物合作，活动强调了个人成功与集体进步的紧密联系。总体而言，这无疑是一个具有强大、全面的讯息，促进了共享成功和社区建设的意识。但“I Rise, We Rise”的效果远不止于此。考虑到这是一项在全球播出的活动，并根据每个地区量身定制，其影响力确实值得称赞。我们看到许多全球案例，在西方取得了奇迹般的成功，但在东方的翻译却惨不忍睹。其成功的决定性因素在于，叙事如何有机地将西方的个性和自我价值与东方的社区和团结传统价值相融合。当然，在当今时代，文化价值观已经跨越了国界。东方越来越大声宣扬个体性的力量，而西方则倡导社区和集体主义的价值观。正是Chivas做对了这一点。该活动证明了全球文化格局的全面反映，并在全球所有社区中产生了强烈的共鸣。
那么，这对品牌意味着什么？
如前所述，这要求具备对文化细微差异的意识、意图和全面理解。这不仅仅是关于简单的代表，而是完全而自信地拥抱文化的动态变革。品牌必须找到合适的合作伙伴和文化营销专家，他们能够为全球观众完美呈现他们的营销活动。
那么，这对品牌意味着什么？
文化混合可能是一个难懂的词，但它并不像听起来那么可怕。从本质上讲，它是关于超越对文化的致敬或对民族自豪感的奉承。它是关于融合想象力、价值观和差异，促进真实的创造力和故事讲述。
这可能是一段紧张且充满挑战的旅程，但最终，当做得正确时，必定会产生共鸣，带来无与伦比的满足感。
