全球经济变化对消费者支出的影响，以及以人工智能（AI）为核心的技术演进，使品牌面临诸多问题：如何深入消费者心理，并在他们的注意力持续足够长的时间内促成购买？如何超越产品本身，以确保客户的长期忠诚度？如何为具有多变态度、复杂文化背景和跨代经济需求的消费者群体创造真正有意义的体验？

在 AVANTGARDE，我们的体验式营销（Experience Marketing）团队一直在与客户探讨这些问题，并得出了一个重要的结论：营销活动必须在每个触点创造体验，同时强化品牌文化，并利用品牌社区的力量。超越创新创意和简单的标志展示，我们的团队专注于重新定义体验式营销，实现真正的商业价值。

在品牌营销总监 Kubi Springer的领导下，AVANTGARDE 体验营销团队帮助客户专注于情感联结，不仅在活动前、中、后阶段提升关键绩效指标（KPI），还构建了有效的客户保留策略。这不仅仅是营销传播的问题，而是体验营销，即如何让沟通与创意和谐共生，从而打动目标受众的内心。

回顾这一理念的起源，Kubi 提到了她在 1996 年与 Nike 合作的著名**“Nike Midnight Madness”**活动。当时她正处于职业生涯的起步阶段，但她深知这场活动的重要性，并认为其核心价值至今仍然适用。

“Nike 的聪明之处在于，他们早在 1996 年就懂得如何利用迈克尔·乔丹的篮球技艺、比赛的竞争精神以及嘻哈文化，来建立一个融合运动、梦想、赋权和生活方式的社区。”

在这次活动中，Kubi 亲眼见证了从前期宣传到活动本身，再到后续推广，每个阶段都是如何相辅相成、让体验真正鲜活起来的。这一整合式策略成就了 Nike X Jordan 的巨大成功，并开启了乔丹品牌在都市文化潮流中的崛起。

借鉴职业生涯中这一奠基性的阶段，Kubi 运用情感联结的交汇点这一公式，来应对 2024 年品牌建设的挑战。在 AVANTGARDE，我们成功地在LIWA Village 2022 和 2023 这一标志性项目中运用了这一原则，使该节日在第一年吸引了 78,000 多名观众，第二年更是突破了 100,000 人。

坐落于 阿布扎比的利瓦沙漠，这一冬季赛车与家庭节巧妙融合了零售、餐饮、娱乐和文化遗产。通过强调 文化、自豪感和团结精神，它将传统与体育交汇融合，取得了巨大的成功。

从在发布前阶段与影响者建立战略合作，激发期待并培育社群，到与标志性的《速度与激情》演员合作参与FuelFest活动，引发社交平台上的热烈讨论，再到赞助活动让访客沉浸于线下及线上体验。这种体验营销方式在短短一个月内吸引了超过10万名访客，将这座人工绿洲城市深深融入了阿联酋文化之中。

无论是核心视觉设计、品牌信息、户外广告（OOH）、数字/社交战略、公关还是合作伙伴关系，正是品牌文化的明确识别、正确的交汇点和情感连接，使得受众甚至在第一次接触品牌之前，就能感受到这种体验。

体验营销的根本目的并不仅限于创意，更重要的是如何利用创意在每个触点上激发情感体验，从而推动品牌关键绩效指标（KPI）的实现。正如库比所言：“不能引发回应的创意毫无意义。”

要实现这一点，首席营销官（CMO）和市场总监们需要更加全面且整合的营销解决方案。

库比·斯普林格总结道：“无论是区域性还是全球性的文化格局，都比以往任何时候都更加多元和复杂。为了适应全球趋势的变化，并将品牌精准地置于这些文化交汇点的核心，以品牌本质为根基，结合社群力量的整体体验营销方式才是最佳路径。”